Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос «Расходы на корпоративные СМИ». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.
Объем этого сегмента рынка, к примеру, в Европе вырос в 1995-2004 годах примерно на 250%, и на сегодня затраты европейских компаний на выпуск собственных корпоративных изданий составляют, по данным комитета британской Ассоциации издателей корпоративных СМИ, $4,3-4,6 млрд. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ.
Исследование, объектом которого является корпоративное СМИ, ставит перед собой цель получения теоретических знаний на предмет создания фирменных газет и журналов.
Говоря о рынке корпоративной прессы, особое внимание следует уделить параметру «эффективности», который, пожалуй, является главным при анализе целесообразности функционирования того или иного корпоративного коммуникационного проекта. Только посчитав эффективность проекта, можно оценить, насколько реальные траты компании обоснованы и достигают поставленных целей.
Содержание:
Бухгалтерский учет при распространении корпоративных СМИ
Организация выпускает корпоративный журнал с целью информирования сотрудников о кадровой, социальной, экономической политике с периодичностью один раз в месяц. При этом распространение журнала осуществляется только среди сотрудников организации.
Размер и особенности рынка корпоративных печатных СМИ § 7500 официально зарегистрированных корпоративных изданий с разовым тиражом свыше 999 экземпляров; § Темпы роста рынка корпоративных печатных изданий в последние пять лет — 15 -20 % в год § Затраты компаний на производство корпоративных изданий в 2015 году оцениваются в 20 -25 млрд рублей; § На долю корпоративных изданий с иностранным капиталом, по экспертной оценке, приходится около 25 -30 % в стоимостном выражении; § Около 60 -70% затрат приходится на полиграфию, в том числе на бумагу. Остальные затраты – на издательство и распространение. В условиях роста объемов информации растут требования к ее источникам. Поэтому вопрос квалификации персонала, занятого в производстве корпоративных изданий становится все более актуальным. Важным обстоятельством является и то, что издательская деятельность для абсолютного большинства владельцев корпоративных изданий не является профильной. Это позволяет утверждать, что развитие этой группы изданий будет сопровождаться развитием услуг по их производству на основе аутсорсинга, то есть силами внешних специализированных исполнителей.
Бухгалтерский учет «клиентских» СМИ
Поэтому выпуск корпоративных журнала и газеты требует поддержки топ-менеджмента и его сотрудничества с редакционной командой. Топ-менеджмент должен представлять редакции часть материалов (давать интервью, делать официальные сообщения, отвечать на вопросы читателей). Топ-менеджмент должен участвовать в формировании миссии и определенной цели издания, его задач и редакционной политики, санкционировать бюджет. Важно, чтобы издание обеспечивало двустороннюю коммуникацию, выражая не только позиции менеджмента, но и мнения других сотрудников.
Как известно, объектом обложения НДС является передача на территории РФ товаров для собственных нужд, расходы на которые не учитываются при налогообложении прибыли (подп. 2 п. 1 ст. 146 НК РФ). При этом обязанность по исчислению НДС в данном случае напрямую связана с невозможностью учета затрат в силу требований закона. Иными словами, начислять НДС нужно только в том случае, если расходы на приобретение передаваемых товаров поименованы в Налоговом кодексе как расходы, не учитываемые при исчислении налога на прибыль. Перечень таких расходов определен в статье 270 Налогового кодекса.
Объем этого сегмента рынка, к примеру, в Европе вырос в 1995-2004 годах примерно на 250%, и на сегодня затраты европейских компаний на выпуск собственных корпоративных изданий составляют, по данным комитета британской Ассоциации издателей корпоративных СМИ, $4,3-4,6 млрд. Стремительный рост можно объяснить осознанием маркетинговой эффективности корпоративных СМИ.
Деятельность в области корпоративных медиа — масштаб Уровень распространения печатных и цифровых корпоративных медиа остается в России очень высоким. Их используют 93% опрошенных компаний. § В среднем по выборке 73, 6% компаний имеют хотя бы одно печатное корпоративное издание. § 47, 2% используют как печатные, так и цифровые медиа. § 26, 3% компаний по-прежнему полагаются исключительно на печатные издания. § Каждая пятая компания работает уже только в цифровом формате корпоративных коммуникаций.
СМИ для работников компании
Понятие «корпоративные средства массовой информации», их виды цели и задачи. Самодеятельность или аутсорсинг? Мировой опыт издания корпоративных средств массовой информации. Структура номера корпоративного СМИ. Интернет-страница против печатной версии.
Определение корпоративных печатных СМИ Корпоративное печатное издание – это специфическая форма бизнес-коммуникации, которая обладает всеми признаками СМИ и используется в качестве инструмента управления компанией и для развития корпоративной культуры, способствуя повышению эффективности и прибыльности самого бизнеса. Ключевое отличие корпоративных медиа от традиционных печатных изданий кроется в том, что собственник СМИ – конкретная компания, руководствующаяся вполне определенными целями по его изданию, не преследует задачу извлекать прибыль от этого издательского бизнеса.
Актуальность данной темы и недостаточная степень ее изученности определили предмет и объект исследования, его цели и задачи.
Что касается отражения в бухгалтерском учете операции по распространению корпоративных журналов среди сотрудников организации, то, как уже отмечалось выше, затраты на изготовление журнала можно квалифицировать как управленческие расходы, поскольку размещенная информация не носит рекламный характер, а предназначена только для сотрудников. Причем указанные расходы могут признаваться в себестоимости проданной продукции в составе расходов по обычным видам деятельности (п. 5, абз. 2 п. 9, п. 18 ПБУ 10/99, утв. приказом Минфина России от 06.05.1999 № 33н).
Нужно ли «идти в СМИ» малым и средним брендам?
Издание В2В — продукт предельно функциональный, так как партнер по бизнесу редко бывает падок на стандартные рекламные приемы: на первый план выступают расчет и выгода. Вместе с тем, это самый сложный и трудоемкий вид корпоративного СМИ. Издатель должен сам хорошо разбираться в том предмете, о котором пишет, потому что В2В читают в основном специалисты. Из-за этого в России подобные издания получили наименьшее распространение, несмотря на то, что именно здесь ожидается самая большая отдача, причем как морального, так и материального плана. Большинство компаний предпочитают выпускать единоразовые тиражи своих рекламных проспектов, предназначенных для бизнес-партнеров.
Мы рассматриваем собственные издания коммерческих компаний, для которых создание, распространение и продажа информации не является профильным видом деятельности. Под термином «эффективность» мы понимаем относительный эффект, результативность проекта, определяемую как отношение эффекта (результата) к затратам, обеспечившим его получение.
Так, руководитель подмосковной группы компаний, в которую входят совершенно «разношерстные» организации (от кафе до автосалона), задумал издавать корпоративную газету как печатный орган, не только объединяющий разные коллективы, но и демонстрирующий тем сотрудникам, которые, по словам учредителя, стали работать неохотно, без энтузиазма, что «так жить нельзя» — мол, посмотрите, как у ваших коллег… Редакция корпоративной газеты старается показать, что представители группы компаний, а также работники некоторых других успешных организаций («наши друзья-партнеры») трудятся не просто ради зарплаты, а на благо региона, их труд ведет к процветанию малой родины. Более того, в газете должны публиковаться интервью с сотрудниками, то есть они, в той или иной степени, герои или «звезды» — знаменитости.
Однако это только кажется, что корпоративные СМИ — уникальное явление современности. На самом деле они существовали уже в советские времена в виде заводских и колхозных газет — «многотиражек». Именно с их помощью директора предприятий поддерживали психологически комфортный климат в большом коллективе разных по возрасту, опыту работы и уровню образования людей.
Однако даже такая опосредованная связь не может быть использована для определения критерия эффективности, поскольку любое корпоративное СМИ является лишь элементом в структуре корпоративных коммуникаций компании. На общественное мнение аудиторий (а, следовательно, и на их поведение) действует весь комплекс корпоративных коммуникаций (личных и опосредованных, прямых и канализированных в «традиционных» СМИ). Это делает невозможным отличить зону воздействия (и зону результата) корпоративного издания от других инструментов корпоративных коммуникаций (PR для внешних коммуникаций и HR для внутренних), и, следовательно, не позволяет рассчитать эффективность отдельно взятого корпоративного издания.
Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым применять более интересные и эффективные ходы из области связей с общественностью. К таковым, безусловно, относятся корпоративные средства массовой информации. В настоящее время в России наблюдается стремительное развитие корпоративных изданий, что подтверждается многочисленными аналитическими разработками, как зарубежными, так и российскими.
Актуальность исследования обусловлена динамичным развитием корпоративной прессы в России после финансового кризиса 1998 года, потребностями участников рыночных отношений и их пристальным интересом к этой специфической форме коммуникаций. В системе печатных СМИ России появилась принципиально новая типологическая группа изданий, претендующая на особое место в системе средств массовой информации. Но это не локальное явление. В мировой практике корпоративная пресса получила устойчивые позиции на информационном рынке.
Сегодня на рынке появляется все больше фирм, следовательно, увеличивается конкуренция. Поэтому становится необходимым применять более интересные и эффективные ходы из области связей с общественностью. К таковым, безусловно, относятся корпоративные средства массовой информации. В настоящее время в России наблюдается стремительное развитие корпоративных изданий, что подтверждается многочисленными аналитическими разработками, как зарубежными, так и российскими. Это позволяет сделать вывод об актуальности темы данной курсовой работы.
Краткий обзор корпоративных СМИ мира.
Степень научной разработанности темы. Системное изучение этой группы изданий еще не стало традицией обстоятельного научного исследования в силу новизны самого феномена и быстро формирующейся структуры бизнес-коммуникаций. Однако следует отметить работы Л.С.Агафонова, Е.В.Лапиной, Д.А.Мурзина, А.С.Кривоносова, Л.Н.Федотовой, посвященные проблемам функционирования деловых СМИ.
Корпоративное издание эффективно работает и оказывает поддержку компании только в том случае, если оно удовлетворяет основным требованиям, а именно: § осуществляет продвижение миссии, ценностей и стратегии развития организации; § решает конкретные задачи, которые ставит перед ним руководство предприятия, выделяющее на его выпуск деньги из бюджета; § является средством формирования корпоративной культуры компании; § характеризуется оперативностью, актуальностью и достоверностью публикуемых материалов; § удовлетворяет основным профессиональным издательским требованиям (с точки зрения контента, а также дизайна и полиграфии). Факт регистрации СМИ не является определяющим для признания журнала или иного печатного издания в качестве средства массовой информации.
Воздействие нацелено на моделирование поведения этих аудиторий (это могут быть сотрудники, партнеры, клиенты, органы государственной власти и т.д.). Именно через действие целевых аудиторий (продажа, покупка и т.д.) и возникает опосредованная коммерческая связь между затратами на издание корпоративных СМИ и ростом доходов компании. В некоторых старейших компаниях российских регионов газеты, возникнув практически вместе с предприятием, выходят до сих пор — под тем же самым названием (например, «За высокое качество»), написанные в социалистическом оптимистическом стиле нынешними «передовиками производства». Лучшие статьи нынешних «многотиражек» с разрешения редакции используют городские, районные и областные газеты и сайты. И что интересно — большинству сотрудников, как руководителей, так и рядовых работников, все это нравится.
Конечной целью издания любого корпоративного коммуникационного проекта для коммерческой компании является увеличение доходов от собственной деятельности. Иными словами, эффективность тех или иных проектов для коммерческих компаний — это соотношение инвестированных ресурсов к росту доходов. Корпоративная пресса воздействует на увеличение доходов коммерческой компании, однако это воздействие является косвенным, поскольку в рассматриваемых корпоративных коммуникациях информация не является товаром. Корпоративная пресса является инструментом пропагандистского воздействия на общественное мнение различных целевых аудиторий, участвующих в деятельности компании.
В этом плане корпоративные СМИ нужны именно как средства жизнерадостной информации, с которой в отдельно взятой компании строится «светлое будущее».
В соответствии с Инструкцией по применению Плана счетов (утв. приказом Минфина России от 31.10.2000 № 94н) расходы для нужд управления, не связанные непосредственно с производственным процессом, отражаются по дебету счета 26 «Общехозяйственные расходы», в данном случае корреспондируют с кредитом счета 60 «Расчеты с поставщиками и подрядчиками». Развитие экономики страны породило множество новых явлений социальной действительности. Изменился и социальный институт журналистики, возникли новые формы коммуникации и новые коммуникационные каналы, трансформировались типы изданий. Частная собственность в сфере СМИ привела к появлению новых типов и видов прессы. Одна из успешно развивающихся тенденций — корпоративная пресса. Предпосылки ее появления складывались десятилетиями и в настоящий момент можно говорить о бурном росте этого сегмента СМИ.
НДС по «клиентским» СМИ
Для выполнения вышеуказанных задач будет использоваться разнообразная литература. Это учебные пособия, газеты, журналы, экономический словарь, материалы из Интернет-источников.
Таким образом, в этом случае возникает ситуация, когда, исключая расходы из налога на прибыль, налоговая не сможет исключить вычет НДС при условии, что налогоплательщик своевременно откорректирует базу по НДС к начислению.
По данным отраслевых ассоциаций, ситуация на отечественном рынке печатных корпоративных СМИ выглядит следующим образом: § Примерно 50% корпоративных изданий издаются в сегменте B 2 P (Business-to. Personnel) и адресованы персоналу компаний – внутрикорпоративные газеты и журналы; § 30% являются корпоративными изданиями для потребителей (Business-to. Consumers, или B 2 C) с целью информационного воздействия на конечных потребителей своей продукции и услуг; § 20% — издания B 2 B — для партнеров, инвесторов, органов государственной власти, отраслевого сообщества.
На В2С-издания приходится значительная доля рынка корпоративных СМИ. Клиентский журнал или газета — это нечто среднее между рекламным и информационным продуктом. Основная задача подобного издания — повышение лояльности клиентов к компании.